Mobile First oder Mobile Only – Google Update Nutzerfreundlichkeit

Im Augenblick ist das Schlagwort Mobile Only aus dem Blickfeld geraten und es ging Google in 2021 hauptsächlich um Nutzerfreundlichkeit.  Das Update zur User Experience wurde laut Google wie angekündigt bis Ende August komplett  initiiert und abgeschlossen.

Mobile First oder Mobile Only – Google Update Nutzerfreundlichkeit, messbar mit PageSpeed Insights. Hier im Artikel findest du eine Anleitung, was die Werte von PageSpeed Insights bedeuten.

2021 ist das Jahr der Umstellung zur Nutzerfreundlichkeit – eine Konsequenz: Google stellt das Crawling von Mobile First auf Mobile Only um. Der Crawler  für Desktop wird abgestellt. Was bedeutet das für  SEO?

Was bedeutet Mobile First? Die Infrastruktur und Technik von Google stellt von einem Desktop- auf einen Mobile-First-Fokus um. Google wird das Crawling (die Erfassung von Inhalten, die Indexierung) in wenigen Monaten vollständig durch Mobile-Crawler des Googlebot laufen. „Crawler“ ist ein Oberbegriff für Programme wie Robots oder Spider, die Websites automatisch scannen, indem sie Links von einer Webseite zur nächsten folgen und das Gefundene in die Datenbank von Google aufnehmen

Das letzte dokumentierte Update zu dem Thema Mobile First fand im März 2020 statt. “ Ab September 2020 wird die Mobile First-Indexierung für alle Websites aktiviert. Bis dahin werden weiterhin einzelne Websites umgestellt, sobald unsere Systeme erkennen, dass sie die Technologie unterstützen.“ Quelle: Google Mobile First

Konkret erleben wir gerade (Stand August 2021), dass die Suchergebnisse sich laufend verändern. Die Updates sehen in der Regel nach einer Anpassung der Suchergebnissen hinsichtlich der Intention des Suchenden aus.

Was gehört zur Nutzerfreundlichkeit?

Das in kursiv Geschriebene ist ein Zitat von Google:

Die Nutzerfreundlichkeit von Seiten wird anhand einer Reihe von Signalen bestimmt, die messen, wie Nutzer die Interaktion mit einer Webseite über den reinen Informationswert hinaus wahrnehmen. Die Optimierung dieser Signale sorgt für eine bessere Nutzererfahrung in allen Browsern und allen Geräten, darunter auch Mobilgeräte. Wir sind der festen Überzeugung, dass eine bessere Nutzererfahrung zum Geschäftserfolg im Internet betragen wird, da der Nutzer engagierter ist und Transaktionen reibungsloser durchführen kann.

Wenn sich der Nutzer auf deiner Seite schnell zurechtfindet und sich wohl fühlt, dann ist das gut für den Nutzer und gut für Google!

  • Geschwindigkeit & LCP
    Die Homepage lädt schnell, läuft stabil
  • LCP – Largest Contentful Paint:
    misst die Zeit, bis das größte Element gerendert wurde und sichtbar ist, das können große Header-Bilder sein, Videos oder etwas, was sich im sichtbaren Bereich befindet (above the fold: im sichtbaren Bereich des Bildschirms). Dateien im Footer werden hier nicht gemessen.„Für eine gute Nutzerfreundlichkeit sollten Websites einen LCP innerhalb der ersten 2,5 Sekunden des Ladevorgangs anstreben.“
  • First Input Delay (FID):
    Die Zeit, die die Homepage nicht aktiv ist, d.h. nicht benutzbar ist. „Für eine gute Nutzerfreundlichkeit sollten Websites einen FID von weniger als 100 Millisekunden anstreben“.
  • Cumulative Layout Shift (CLS):
    Visuelle Stabilität. D.h. verrutschen beim Laden Inhalte?
  • Für Mobilgeräte optimiert
    Die Seite ist für Mobilgeräte optimiert.
  • Safe Browsing
    Die Seite enthält keine schädlichen oder betrügerischen Inhalte. (Kontrolle deiner Homepage in der Google Search Console)
  • HTTPS
    Die Seite wird über HTTPS zur Verfügung gestellt. (SSL-Zertifikat ist aktuell und korrekt eingebunden)
  • Keine störenden Interstitials
    Der Inhalt der Seite ist für den Nutzer leicht zugänglich. (engl.= in den Zwischenräumen liegend), … auch als Unterbrecherwerbung bekannt, diese Werbung wird dem Nutzer vor dem Aufbau der eigentliche Seite gezeigt und verschwindet nach einer bestimmten Zeit).

Was bedeuten die Werte von PageSpeed Insights zur Nutzerfreundlichkeit?

Wenn du wissen willst, wie gut deine Homepage optimiert ist, dann kannst du deine Website von Google bewerten lassen: PageSpeed Insights., du kannst jede einzelne Seite deiner Homepage auf diese Weise untersuchen.

Das sind die aktuellen Felddaten dieser Messung (Stand Oktober 2021)

First Contentful Paint

Wie lange dauert es, bis der Quelltext gelesen wird und uns Usern ein Bild der Homepage widerspiegelt?

Ein Faktor, der zu einer schlechten Benutzererfahrung beiträgt, ist die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um den gerenderten Inhalt auf dem Bildschirm zu sehen. First Contentful Paint (FCP) misst, wie lange es dauert, bis der ursprüngliche DOM-Inhalt gerendert wird, erfasst aber nicht, wie lange es dauert, bis der größte (in der Regel aussagekräftigere) Inhalt der Seite gerendert wird.

Largest Contentful Paint

Wann sind z.B. große Header-Bilder sein, Videos sichtbar oder etwas, was sich above the fold, also im sichtbaren Bereich befindet?

Largest Contentful Paint (LCP) ist eine Metrik von Core Web Vitals und misst, wann das größte Inhaltselement im Viewport sichtbar wird. Sie kann verwendet werden, um festzustellen, wann der Hauptinhalt der Seite auf dem Bildschirm fertig gerendert ist.

Time to Interactive

D.h.: wann kann ich die Seite bedienen?

Time to Interactive (TTI) ist eine Leistungskennzahl, die das Ladeverhalten einer Seite misst und dabei hilft, Situationen zu erkennen, in denen eine Seite zwar interaktiv aussieht, es aber tatsächlich nicht ist. TTI misst den frühesten Zeitpunkt nach dem First Contentful Paint (FCP), an dem die Seite zuverlässig für die Interaktivität der Benutzer bereit ist.

Total Blocking Time

… heißt auf deutsch: Gesamtsperrzeit. Die Inhalte der Homepage werden abgerufen und in unterschiedliche Aufgaben unterteilt. Das heißt in Programmierdeutsch Main-Thread.  Wenn eine dieser Aufgaben länger als 50 ms dauert, wird der Haupt-Thread als „blockiert“ betrachtet, da der Browser eine laufende Aufgabe nicht unterbrechen kann.

  • HTML parsen
  • CSS & JavaScript ausführen
  • Benutzerereignisse verarbeiten
  • etc.

Cumulating Layout Shift

Visuelle Stabilität. D.h. verrutschen beim Laden Inhalte? Wer kennt das nicht, du liest auf dem Handy irgendeinen Beitrag in einer Zeitung und der Text verrutscht, weil noch Bilder oder Anzeigen etc. geladen werden…

Nutzerfreundlichkeit messen mit PageSpeed Insights

Nutzerfreundlichkeit messen mit PageSpeed Insights

Der komplette Überblick hier: Google Nutzerfreundlichkeit-Signale

Mobile only ersetzt Mobile First – ab August 2021?

Weil die Nutzung mit dem Handy weltweit zunimmt, will Google schrittweise die Nutzerfreundlichkeit (die auch Mobile Only betrifft) ab Juni 2021 einführen, denn:

  • Weltweit: Auf dem Handy werden mit 64% deutlich mehr Suchen durchgeführt als auf dem Desktop (35%). Auch gibt es mehr als doppelt so viele Keywords, die von Mobile-Traffic geprägt werden.
  • Während Desktop-Nutzer zu fast 36% auf den ersten Treffer klicken, sind es bei Handy-Suchen nur knapp 30%.
    Handy-Nutzer klicken dafür häufiger auf weiter hinten rankende Treffer.
  • Deutschland ist im internationalen Vergleich noch recht stark von Desktop-Suchen (35%) geprägt. Andere Länder sind bereits deutlich weiter: Italien (32%), Japan (25%) oder Indien (16%).
    Quelle: Sistrix Studie März  2021

D.h. in Indien nutzen schon über 80% nur Handys, in Japan 75% – auch hier Tendenz steigend.

Was ist der Unterschied zwischen Mobile- und Desktopsuche?

Hier am Beispiel „Pils“ die unterschiedlichen Suchergebnisse Desktop/Handy: auf dem Handy werden z.B. Videos angezeigt – anders als auf dem Desktop.

Auf dem Desktop klicken viele das erste Ergebnis in den SERPs (Google-Such-Ergebnis-Seite) an, bei den weiteren Positionen in in den SERPs dreht sich das Verhältnis um.

Fazit: Auf dem Handy klicken mehr Menschen auf die Organischen Suchergebnisse als auf dem Desktop. Auf dem Handy scrollen die User durch die Suchergebnisse nach weiter unten.

Der Desktop-Crawler wird abgeschaltet

Bis März 2021 crawlte Google schon ca. 70% aller Webseiten mit dem mobilen User Agent (Artikel von Google aus September 2020). Nach der Umstellung werden Websites nur mit den Smartphone- Crawlern erfasst.

Es gilt: auch Seiten, Homepages, die noch nicht allen mobilen Anforderungen genügen, werden durch die Google Bots indiziert und bewertet, die zu den mobilen Google Crawlern gehören.

Bilder und alle Inhalte, die sich nur auf einer Desktop-only-Website befinden, sind betroffen. Desktop-Inhalte werden  nicht mehr indexiert und gerankt. Websites, die nicht mobil optimiert sind, werden einen Traffic-Verlusten hinnehmen müssen.

Wie kann man sich auf Mobile Only einstellen?

  1. über die Google Search Console prüfen, ob Google meine URL als mobile-friendly einschätzt
    Google Search Console: Nutzerfreundlichkeit auf Mobil-Geräten

    Auf der Google Search Console: Nutzerfreundlichkeit auf Mobil-Geräten

    Der User-Agent ist der Smartphone-Crawler

    Der verwendete Google-Crawler

     

  2. Google Search Console – Google informiert regelmäßig per Mail Probleme, die der Webmaster lösen sollte:

    Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten-Probleme

    Mail von Google: Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten

  3. Responsive: Das Webdesign der Homepage sollte responsive sein.
    D.h. der Bildschirm und alle Inhalte passen sich automatisch auf das Endgerät an.
    Es sollte nur eine Homepage geben. D.h. eine Homepage für Desktop, eine für mobile Endgeräte (z.B. auf einer Subdomain), davon rät Google seit Jahren ab
  4. Kongruenz: Die Inhalte sollten in jeder Variante gleich sein – man kann als Webdesigner z.B. bestimmen, das Bilder auf den mobilen Endgeräten ausgeblendet werden, um die Ladezeiten zu optimieren.  Oder gibt für den Desktop lange, für das Handy kurze Texte aus.
  5. Performance – Ladezeiten prüfen, optimieren
    1. Google Page Speed Insight
    2. Google Lighthouse ist Open-Source und bietet Audits für Leistung, Barrierefreiheit, progressive Web-Apps, SEO und mehr. Das Tool auf URL-Basis kann über die Entwicklertools im Chrome Browser aufgerufen werden. Addon Google Chrome Lighthouse . Es ist zu erwarten, das die Geschwindigkeit der der mobilen Ansicht wichtiger als Ranking-Signal eingeordnet wird als bisher.
  6. Sichtbarkeit der Inhalte: Auch die Funktion, Inhalte in Toggles oder Accordions zu verstecken (Text wird durch Anklicken erst sichtbar), um eine bessere Übersichtlichkeit zu gewährleisten, sollte mit Bedacht gewählt werden, weil die versteckten Inhalte zukünftig nicht mehr in das Ranking einfließen werden.

Mobile-First war der Weg zu Mobile Only

In diesem Artikel beschreibt Google ausführlich und gut erklärt, was bei einer Website zu beachten ist, die das Prinzip Mobile First beachtet: developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing

John Mueller von Google zur m-Dot Problematik

… die bedeutet, das auf dem Desktop eine nur für mobile Endgeräte optimierte Website angezeigt wird.

Schon bei Mobile First gab es ein technisches Problem der Infizierung:

m-Dot: viele Homepages haben eine Subdomain, die nur mobilen Inhalte verwaltet, z.B. m.Bild-online.de, bisher wurde auf der Desktop Suche die Desktop Version angezeigt und mit Klick auf ein SERP Snippet auch geöffnet. Nun kann es passieren, das auf dem Desktop die mobile Version angezeigt wird (Beispiel für eine Homepage, die besser nicht auf dem Desktop geöffnet wird: https://www.kreaktiv.art).

  • „ (..) Wir können diese zwar verarbeiten, aber wir werden nur die m-Dot Version der Website indexieren und eventuell wird die m-Dot Version der Site in den Desktop-Suchergebnissen angezeigt.
  • (..) Bei m-Dot Sites kann es jedoch manchmal vorkommen, dass wir nur die m-Dot Version haben und die Verbindung zu einer Desktop-Version nicht erkannt haben. (..)
  • Die einzige Lösung besteht im Wesentlichen darin, sicherzustellen, dass du deine Benutzer von der m-Dot Version zur Desktop-Version umleitest, wenn sie einen Desktop-Browser verwenden.
  • Und ich sehe nicht, dass wir dies in naher Zukunft ändern werden, wenn überhaupt. “

Mobile Only bedeutet nicht: vergiss Desktop

In Deutschland sind über ein Drittel mit dem Desktop (Sistrix Studie März  2021) unterwegs und viele Surfen auf dem Sofa mit dem Handy, um dann über ihren Mac oder PC z.B. eine Bestellung auszulösen. Einfach, weil es bequemer ist und man alle Informationen auf einen Blick sieht: fast angeordnet wie in einem Printmedium, und nicht schmal und untereinander.

Also sollte eine Homepage gut und sauber aufgebaut sein: nach den aktuellen Gestaltungsregeln für Webdesign, wo mithilfe des Boxmodells Inhalte innerhalb von Elementen strukturiert werden, die sich flexibel an das Endgerät anpassen: im Desktop nebeneinander, auf dem Handy untereinander.

Die Deutschen sind weiterhin auf mehreren Geräten unterwegs. (..) Zu Hause setzen 48 Prozent der Deutschen auf ihren PC, 32 Prozent auf das Smartphone (zum Vergleich: weltweit setzen hier bereits 40 Prozent auf das Smartphone). Rund die Hälfte der Deutschen nutzt schon mal mehrere Endgeräte gleichzeitig (über zwei Drittel der jungen Deutschen). (..) In Deutschland wünschen sich nur 4 von 10 Nutzern EIN Gerät für ALLES.

Adobe Mobile Marketing Studie 2019

Gut zu wissen bei Mobile Only:
Google Topic Layer ergänzt Knowledge Graph

Der Topic Layer ist besonders sichtbar auf dem Mobilen Device:

Bei der SEO-Optimierung sollte über den Topic Layer (Topic Layer: eine Art automatischer Themenumriss, der sich je nach Suchbegriff dynamisch ändert) nachgedacht werden, der Webinhalte wahrscheinlich in den Knowledge Graph einfügt. Möglicherweise erzeugen Webinhalte manchmal genug Informationen/Interaktionen, um dann im Topic Layer platziert zu werden.

Der Topic Layer wird beeinflußt durch beliebte „Verwandte Themen“ „Andere suchten“ „Andere fragten“ etc.

Eine neue Themenebene im Knowledge Graph
Um all diese Aktualisierungen zu ermöglichen, muss die Suche Interessen verstehen und wie sie sich im Laufe der Zeit entwickeln. Daher haben wir unseren bestehenden Knowledge Graph – der die Verbindungen zwischen Menschen, Orten, Dingen und Fakten versteht – um eine neue Ebene (die Themenebene) erweitert (..) um einen Themenbereich tiefgreifend zu verstehen und zu erkennen, wie sich Interessen im Laufe der Zeit entwickeln können (..) Quelle: Google

Möglicherweise werden Informationen stärker um den Knowledge Graph herum organisiert. Websites werden in Maps (Teil des Knowledge Graph) einbezogen und nicht umgekehrt.

SEO für alle Medieninhalte einer Homepage

Auch sollten Medieninhalte optimiert werden (SEO-optimierte Podcasts & YouTube-Videos oder Instagram) – attraktive Inhalte, auf die über die herkömmliche Suche oder Voice-Searc zugegriffen werden kann.

  • Videos und Live-Streams erstellen und optimieren – idealerweise auf YouTube gehostet, idealerweise eigener Channel
  • Podcasts erstellen, optimieren und als XML-Feed an Google senden
  • Bilder mit beschreibenden Alternativtexten verwenden
  • Google My Business mit Informationen & Medieninhalten optimieren

Beachte beim Einbinden von Videos & Podcasts bitte die Anforderungen an die DSGVO >>

Bilder SEO – width & height

Wenn wir von Mobile Only sprechen, dann bedeutet das auch, die Bilder nach den Grundlagen des Responsive Webdesigns einzufügen. D.h. das Bild ist in seiner Größe optimal an das Endgerät angepasst und führt so zu einem visuellen Genuss auf Handy, Tablet oder Desktop bei gleichzeitig schnellem Laden.

Relativ neu ist, das die Größen der Bilder im image-Tag definiert werden, wie es früher Standard war <img width=“500″ height=“500″ …> sondern es werden z.B.

  • relative Angaben zur Größe im CSS hinterlegt
  • html-Tag picture steuert verschieden hinterlegte Größen je nach Device-Größe

D.h. Hier werden verschiedene Bilder in verschiedenen Größen für die verschiedenen Endgeräte bereitgestellt und damit schnell (—> Performance) geladen

<picture>
<source media="(min-width: 800px)" srcset="head.jpg, head-2x.jpg 2x">
<source media="(min-width: 450px)" srcset="head-small.jpg, head-small-
2x.jpg 2x">
<img src="head-fb.jpg" srcset="head-fb-2x.jpg 2x" alt=
"a head carved out of wood">
</picture>

Dieses Beispiel kommt von Google, Quelle:  https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-ux/responsive/images

Nein, deine Seite wird nicht aus den  Suchergebnissen entfernt, weil sie nicht optimiert für mobile Endgeräte ist!

Was zählt bei der Bewertung ist die Anzahl deiner Mitbewerber, hast du eine Dienstleistung, für die es viele Konkurrenz gibt, ist es unerlässlich Mobile Only zu denken.

Natürlich nicht – Mobile Only bedeutet, dass der Crawler von seiner Technik her meistens ein Smartphone-Crawler ist – und deine Homepage wird ein ernstes Problem haben, bei Google gefunden zu werden, wenn du Konkurrenz hast. Dann verliert die Homepage im Vergleich zum Mitbewerber seine Ranking-Position – aber deine Seite befindet sich weiterhin in der Datenbank von Google und kann über die Google-Suche gefunden werden. Nur eben viel viel schlechter.

Es muss zwar keine mobile Version deiner Seiten vorhanden sein, damit deine Inhalte in die Ergebnisse der Google Suche aufgenommen werden, wir empfehlen dies jedoch dringend.

Quelle: Google Last updated 2021-03-29 UTC (von Google).

 

2 Gedanken zu „Mobile First oder Mobile Only – Google Update Nutzerfreundlichkeit“

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