Google Unternehmensprofil (Google Business Profile)

Aktualisiert am 18. Juni 2026

Beim Google Unternehmensprofil gilt wie bei allen deinen Online-Präsenzen: Sei aktuell und biete Mehrwert: Regelmäßige Fotos, aktuelle Öffnungszeiten, neue Bewertungen und gelegentliche Beiträge helfen bei der lokalen Sichtbarkeit-

Lokale Findbarkeit – Rankingfaktoren

Die Arbeitszeiten beeinflussen das Ranking deines Unternehmensprofils (also die Darstellung im Local Pack – die drei sichtbaren Ergebnisse von lokalen Unternehmen zzgl. Map). Aktuelle Beobachtungen zeigen, dass Google bei lokalen Suchergebnissen berücksichtigen kann, ob ein Unternehmen gerade geöffnet oder geschlossen ist. Achte daher auf korrekte und aktuelle Öffnungszeiten im Unternehmensprofil.

Google Unternehmensprofil für Schulen

Google hat 2025 offiziell angekündigt, in Großbritannien und Irland alle Schulbewertungen auf Google Maps und in Unternehmensprofilen zu entfernen. Die Entscheidung betrifft sämtliche Schulen dort und folgt auf eine jahrelange Phase, in der Bewertungen bereits eingeschränkt oder pausiert waren – teils schon seit 2019. In der Bildungswelt stößt dieser Schritt auf breite Zustimmung, denn viele fordern schon lange, dass veraltete oder irreführende Rezensionen verschwinden.

Das gilt auch für Deutschland: Lies hier weiter →

Mehr Kunden gewinnen, größere Sichtbarkeit mit Google Unternehmensprofil

Das Google My Business Profile (oder Google Unternehmensprofil) ist in der lokalen Suche präsent vorhanden.

Die lokale Suche oder „Near Me“-Suche (abgeleitet aus der konventionellen, englischen Google-Anfrage wie zum Beispiel „car rental near me“) ist die Frage nach bestimmten Namen, Orten, Produkten oder Dienstleistungen. Die Konversionsraten dieser Suchen sind geradezu unglaublich: 80 % der lokalen Suchanfragen führen innerhalb eines Tages zu einer Konversion, also zu einem Ladenbesuch, einem Anruf, einem Kauf.

Google Unternehmensprofil bildet das Local Pack

Das Local Pack sind die ersten drei Google Unternehmensprofil-Suchergebnisse inklusive Ausschnitt einer Karte.

Damit Standorte im Local Pack erscheinen, musst du folgende Bedingungen erfüllen:

• ein vollständiges Google Unternehmensprofil sowie weiteren Plattformen wie eine Website (kann auch Facebook sein)
• das gesuchte (lokale) Keyword ist vorhanden. 
• du befindest dich in der Nähe  (Produkt, Laden, Dienstleistung… )
• Die Öffnungszeiten passen zur Suche
• Andere Nutzer empfehlen deinen Standort

Gute Gründe für die Nutzung des Unternehmensprofils

Aktuelle Auswertungen zeigen, wie wichtig Google My Business für lokale Unternehmen ist:

• 44 % der lokalen Suchenden klicken auf einen Eintrag im Google Local Pack.
• 29 % klicken auf die organischen Suchergebnisse.
• 19 % klicken auf Anzeigen.
• 8 % wählen „Weitere Orte“ bzw. weitere lokale Treffer aus.

Auch innerhalb des Local Packs lohnt sich eine gute Platzierung:

• Platz 1 erhält rund 17,8 % aller Klicks.
• Platz 2 erhält rund 15,4 % aller Klicks.
• Platz 3 erhält rund 15,1 % aller Klicks.

Wer im Google-Unternehmensprofil auf den ersten drei Positionen erscheint, erhält damit einen erheblichen Anteil der lokalen Suchanfragen.

Quelle:searchlab.nl/local-seo-statistics-2026 Stand 2026

Kostet das Google Unternehmensprofil etwas?

Das Google My Business-Profil ist komplett kostenfrei!

Google Unternehmensprofil – so kannst du es nutzen

• Adresse zu deinem Unternehmen (funktioniert auch ohne Adresses)
• Kontaktdaten
• Aktuelle Hinweise zum Umgang deines Unternehmens mit Covid-19
• Homepage
• Fotos
• Beiträge
• Produkte
• Events
• Videos
• Bewertungen inkl. Antworten auf die Bewertungen
• Direktnachrichten empfangen und beantworten
• Direkte Verknüpfung mit Google Ads (so gewünscht)

Die Erstellung und Pflege biete eine tolle Möglichkeit, deine allgemeine Sichtbarkeit zu erhöhen.

Über die lokale Suche gefunden werden

Suchst du in Berlin Steglitz nach Webdesign, findest du mich und meine Homepage in der Lokalen Suche. Hier im Screenshot kannst du auch gut die Kategorie sehen, nach der Google diese Leistung einsortiert hat: Webdesigner.

Du kannst durch aktuelle Informationen und einem guten Bewertungsmanagement für Sichtbarkeit und Vertrauen sorgen.

Bewertungsmanagement Google Unternehmensprofil

Ein Beispiel für ein gutes Bewertungsmanagement findest du hier: Friseur Wunderhaar in Steglitz, bei Klick auf den Link kommst du direkt in das Unternehmensprofil.

Google geht zunehmend gegen gefälschte Bewertungen vor. Echte Bewertungen sind wichtiger denn je und sollten aktiv eingeholt werden.

Websites, die mit Google Unternehmensprofil erstellt wurden

… wurden deaktiviert. Unternehmen, die ausschließlich die kostenlose Website von Google genutzt haben, benötigen inzwischen eine eigene Website oder Landingpage, wenn sie weiterhin unter einer eigenen Webadresse erreichbar sein möchten.

Google My Business (Google Unternehmensprofil) einrichten

Profil erstellen oder beanspruchen
Unternehmensprofil erstellen oder ein bestehendes Profil in der Google Suche und auf Google Maps bearbeiten.

Früher war die Verifizierung unkompliziert. Heute fordert Google häufiger Video-Verifizierungen oder zusätzliche Nachweise, um Fake-Einträge zu verhindern. So z.B. einen Code an eine E-Mail-Adresse, die mit deiner Domain verknüpft ist. Also kein GMX, Gmail oder ähnliches

Personalisieren
Öffnungszeiten, Fotos und andere Informationen hinzufügen, um von potenziellen Kunden in der Nähe entdeckt zu werden.

Verwalten
Auf Google aktuelle Informationen bekannt geben, auf Rezensionen antworten und mit Kunden in Kontakt treten.

Google Unternehmensprofil bearbeiten

Du kannst

• direkt mit Kunden in deiner Nähe kommunizieren
• wichtige Informationen umgehend teilen
• auf Rabatte, Aktionen, Veranstaltungen, Neuigkeiten und Angebote hinweisen
• Kunden mithilfe von Videos und Fotos anzusprechen

Über die drei Punkte links kommst du ins Kontextmenü der Bearbeitungsfunktionen, z.B. Nutzer anlegen oder Kontodaten bearbeiten.

Überblick über deine Profile

business.google.com/locations?hl=de ↑ über diesen Link bekommst du einen Überblick über deine Profile. Bearbeitet werden diese aber ausschließlich über die Google Oberfläche.

Einen Beitrag im Unternehmensprofil erstellen

In der Galerie zeige ich dir, wie du dein Unternehmensprofil in Google direkt bearbeiten kannst. Wenn du bei Google eingeloggt bist, und dich oder dein Unternehmen suchst, bekommst du dieses Ergebnis:

Du kannst deine allgemeine Sichtbarkeit zum Beispiel so erhöhen, dass du auf deiner Homepage einen Beitrag schreibst und diesen auf Google Unternehmensprofil anteaserst, das sieht dann so aus:

1. du bist auf der Startseite deines Google Unternehmensprofil und klickst auf Beitrag erstellen
2. Wähle das gewünschte Format aus
3. Schreiben nun z.B. ein paar ausgewählte Zeilen deines Blogbeitrags
4. Du kannst den Blogbeitrag über die Schaltfläche Weitere Informationen verlinken
5. Bilder einfügen.

Die einzelnen Beitragsformate von Google Unternehmensprofil

Beachte bitte, dass die Verlinkung mit einer Telefonnummer von Google nicht garantiert wird.

Angebote

Bei diesem Beitragsformat ist ein Titel erforderlich und es gibt einen Anfangszeitpunkt und Endzeitpunkt. Das eignet sich besonders gut bei zeitliche begrenzten Werbeaktionen oder Angeboten deines Unternehmens. Du kannst auch Fotos und Videos zu den Angeboten verwenden.

Veranstaltungen

Ebenso wie bei Angebot hier hier ein Anfangs- und Endzeitpunkt erforderlich, wenn genaue Uhrzeiten fehlen, wird standardmäßig ein Zeitraum von 24 Stunden  verwendet. Du kannst auch Fotos und Videos zu den beworbenen Veranstaltungen verwenden.

Nutzer zum Google Unternehmensprofil hinzufügen

Da ich für meine Kunden oft deren Profil verwalte, diese aber z.B. ihre Events selber aktualisieren oder auf Bewertungen reagieren, lade ich dazu ein, das Google Unternehmensprofil mit mir zusammen zu verwalten (diese Funktion gab es auch schon, als es noch Google my Business hieß).

Du brauchst die E-Mail-Adresse der Person, die du einlädst, diese bekommt dann als Bestätigung eine Mail, innerhalb dieser wird die Einladung angenommen.

Du kannst diesem neuen Menschen eine von zwei möglichen Berechtigungen zuweisen: Inhaber und Administratoren. Für jedes Unternehmensprofil kann es mehrere Inhaber, aber nur einen primären Inhaber geben.

Nutzerrolle: Primäre Inhaber und Inhaber

• können andere Nutzer hinzufügen
• haben dieselben Nutzerrechte
• Ausnahme: Primäre Inhaber können sich erst aus einem Unternehmensprofil entfernen, nachdem sie die primäre Inhaberschaft an einen anderen Nutzer übertragen haben.

Nutzerrolle: Administratoren

• haben ähnliche Rechte wie Inhaber, außer dass sie
• das Unternehmensprofil nicht entfernen können und
• die Nutzer nicht verwalten dürfen

Du musst sieben Tage warten, bevor du alle Funktionen verwalten kannst, sonst bekommst du eine Fehlermeldung, wenn du

• ein Profil löschst oder wiederherstellst.
• andere Inhaber oder Administratoren aus einem Profil entfernst
• Inhaberschaft auf dich selbst oder einen Dritten überträgst

Wenn du der neue Inhaber oder Admin bist und das Konto innerhalb der ersten sieben Tage löschst, wirst du aus dem Google Unternehmensprofil entfernt. Wenn du weiter mit diesem Konto arbeiten willst, musst du erneut hinzugefügt werden.

Google My Business-Beiträge werden nicht angezeigt

Es kann sein, dass deine Beiträge nicht angezeigt werden. Das passiert, wenn

• du gegen die Business Profile posts content policy verstößt oder
• deine Beiträge keinen Mehrwert (Relevanz) haben.

Du solltest bei deinen Google-Unternehmensprofil-Beiträgen auf folgende Dinge achten: Mehrwert, Qualität, Lokalität

• Bietet dein Beitrag,  Bild oder Video einen Mehrwert für meine Besucher?
  Lies hier noch mal den Beitrag von Google selbst zum Thema Relevanz bei Google My Business-Veröffentlichungen
• Wurde das Bild oder Video an dem Ort des Google Eintrags gemacht – erhöht die Glaubwürdigkeit eines lokalen Unternehmens
• Sind deine Fotos unverwechselbar, bestenfalls von dir selbst geschossen? – Google identifiziert Stockfotos, du hast damit keinen einzigartigen Content
• Welche Qualität haben deine geposteten Videos oder Bilder? Gute Qualität ist ein Bonus

Google Unternehmensprofil über Browser bearbeiten

Events erstellen bei Minute sechs.

Was denn jetzt? GMB oder Google Unternehmensprofil?

Falls du bei den Begriffen durcheinander kommst: Du bist nicht allein. Das Tool hieß viele Jahre Google My Business (GMB). 2021 hat Google den Namen in Google Business Profile geändert. Auf Deutsch spricht Google heute vom Google-Unternehmensprofil.

Gemeint ist immer dasselbe: der kostenlose Brancheneintrag, der in der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt wird. Da viele Menschen weiterhin nach „Google My Business“ suchen, werden beide Begriffe oft noch nebeneinander verwendet.

FAQ Google Unternehmensprofil: Hier kommst du zu den FAQ von Google selbst zum Unternehmensprofil >>

Unterstützung gefällig?

Wenn du Unterstützung bei Einrichtung und Pflege deines Google Unternehmensprofils brauchst, so kann ich dir gerne helfen, meine Preise und Konditionen findest du auf meiner Firmenhomepage: avida-design.de/google-unternehmensprofil